Hai aperto un sito web, spendi tempo ed energie a curarlo e ad aggiornarlo, ma sembra che tutti i tuoi sforzi nell’attrarre traffico siano vani? NON DEMORDERE! Ciò che ti manca sono solo un po’ di nozioni basilari di SEO, Search Engine Optimization, con le quali puoi dare il via alla tua crescita sul web!
Ora ti chiederai, ma che cosa è la SEO?
Un’insieme di strategie, tecniche e tattiche con l’obiettivo di migliorare le performance di un sito sui motori di ricerca e di rispondere adeguatamente ai bisogni dell’utente offrendo un’esperienza di navigazione ottimale.
Facciamo un passo indietro:
Quando siamo su Google e cerchiamo qualsiasi cosa, il testo che andiamo ad inserire nella barra di ricerca viene identificato come “parola chiave”, “keyword”. L’output di quello che vediamo dopo aver schiacciato ricerca sono i risultati di ricerca secondo il posizionamento nella SERP= search engine result page, ovvero un elenco di tutti i risultati della ricerca effettuata.
I primi risultati sono definiti come risultati ORGANICI: il tuo sito può comparire tra i primi risultati senza pagare, raggiungi quella posizione in modo naturale grazie all’algoritmo di Google. Si può comparire all’interno di una SERP per primi anche pagando, più un sito è in alto più la probabilità che tu schiacci quel sito è alta.
Riuscire a salire e posizionarsi in alto per una determinata ricerca porta utenti al vostro sito.
Quando cerchiamo alcune parole chiave, i motori di ricerca a volte nelle prime posizioni della SERP ci restituiscono risultati a pagamento, dove il proprietario del sito web paga il motore di ricerca affinché lo posizioni in cima alla pagina. Questi vengono contrassegnati dalla parola ANNUNCIO, per far capire all’utente che si trovano in quella posizione grazie ad una campagna a pagamento.
Perché devo investire in SEO anziché in Paid Search (annunci a pagamento)?
- Per una questione di visibilità: se sei un brand non sei l’unico che vendi tale prodotto o servizio, perciò ottimizzare un sito attraverso attività SEO ti permette di ottenere maggiore visibilità rispetto ai tuoi competitors soprattutto in contesti molto affollati. Visibilità =traffico e conversione.
- Per una questione di reputazione: un sito performante è un ottimo biglietto da visita per qualunque brand. Se ti posizioni bene tra i primi risultati di ricerca vuol significare essere uno dei migliori e sara così facile avviarsi verso una grande crescita sul web!
- Per una questione di assicurazione: il paid search funziona finché paghi, questo non è vero per la SEO la quale garantisce una presenza ed una visibilità nel tempo. È una strategia a lungo termine
- Per una questione di ROI: il mezzo organico è il mezzo che permetto di ottenere il più alto ritorno sulla base di quello che ho speso, al netto di ciò che speso inizialmente nell’investimento per la creazione della strategia di SEO.
KPI principali per misurare la SEO:
principali:
- TRAFFICO ORGANICO: Si misura analizzando le sessioni provenienti da mezzo organico, cioè le visite al sito realizzate da utenti che hanno scelto un risultato free dai motori di ricerca.
- CONVERSIONI ORGANICHE: Si misura analizzando le transazioni o le lead provenienti da mezzo organico, cioè gli acquisti o i contatti ottenuti da utenti arrivati al sito da risultati free dei motori di ricerca.
- BACKLINKS E REFERRING DOMAINS: i backlink sono tutti i link provenienti da siti esterni, mentre i referring domain sono i domini unici da cui provengono i backlink.
Secondari:
- TRAFFICO ORGANICO DA MERCATI SPECIFCI
- IMPRESSION
- CLICK THROUGH RATE
MA COSA INCIDE REALMENTE SUL MIO POSIZIONAMENTO NELLA SERP e COME POSSO MIGLIORARE LA MIA CRESCITA SUL WEB?
Scopriamolo insieme nel prossimo articolo!