Che cos’è la SEM e come si fà?
Negli ultimi anni c’è stato un forte incremento del marketing digitale, in particolare dell’advertising e uno degli acceleratori di questo fenomeno è stata proprio l’emergenza Covid-19: quest’ultimo ha reso il digital uno dei canali più importanti per attrarre i clienti e consolidare una relazione.
Sviluppa una strategia multi / omnicanale
Oggi è fondamentale sviluppare una strategia multi-omnicanale che accompagni i potenziali clienti nelle varie fasi del loro processo decisionale:
- awareness: rendere consapevole l’utente dell’esistenza del tuo brand
- consideration: far conoscere i prodotti e servizi del tuo brand al cliente e spingerli ad approfondire la conoscenza
- conversion: dimostrare di meritare la fiducia dell’utente, spingerlo a compiere un’azione (acquisto, lead generation, iscrizione alla newsletter ..) e fidelizzarlo.
Sfrutta la SEM
Per fare ciò abbiamo bisogno di conoscere la SEM: la search engine marketing raggruppa le azioni svolte per aumentare la visibilità di un sito web con l’uso dei motori di ricerca.
Le attività riguardanti il mondo SEM sono molto eterogenee, le principali sono l’Advertising e la SEO
- La SEO (Search Engine Optimization) si occupa di migliorare l’indicizzazione ed il posizionamento di un sito web (o di un singolo contenuto) all’interno dei motori di ricerca per migliorare la visibilità online, in modo organico
- L’advertising è volta ad aumentare la visibilità dei brand e dei relativi touchpoint online, ma a pagamento.
L’advertising online è l’attività riguardante la promozione di brand, prodotti o servizi su internet.
Esistono molte tipologie di pubblicità che permettono la promozione su internet, dagli annunci di ricerca ai post sponsorizzati all’interno dei social network. Esistono anche vari strumenti per la promozioni online, ma il principale ad oggi è sicuramente Google Ads.
Google Ads è il servizio di advertising online di proprietà Google attraverso il quale è possibile creare inserzioni all’interno dei risultati di ricerca o inserire banner e contenuti promozionali negli spazi
pubblicitari di siti partner.
Vieni a scoprire Google Ads nel prossimo articolo!
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